新聞?wù)?/span>中國(guó)古代海量神怪志異小說(shuō)，每個(gè)都是大IP。一旦這個(gè)文化寶庫(kù)被創(chuàng)作者們盡情挖掘，衍生于網(wǎng)絡(luò)的IP就會(huì)被徹底拋棄，“IP依賴”才會(huì)被真正治愈。

又一部IP改編的作品熱播，《太子妃升職記》（以下簡(jiǎn)稱《太子妃》）成為熱門(mén)娛樂(lè)話題，點(diǎn)播次數(shù)令人驚訝。在經(jīng)歷了幾輪的口誅筆伐之后，“IP熱”有降溫趨勢(shì)，但這部《太子妃》的大火，又為“IP熱”添了一把柴，從此個(gè)例可以看到，“IP熱”雖然在未來(lái)會(huì)被原創(chuàng)打敗，但業(yè)已形成的“IP依賴”，仍然在幾年內(nèi)不會(huì)消除。

《太子妃》以粗糙的布景、出位的服裝、直接而生硬的表演，不可思議地獲取了年輕觀眾的喜愛(ài)，這一部分要?dú)w功于源生IP的創(chuàng)意。以往多是女人穿越到古代依然是女人，而《太子妃》卻是男人穿越到古代變成女人，這個(gè)“粗暴”的創(chuàng)意恰好迎合了社交媒體時(shí)代流行的“腦洞大開(kāi)”的審美需求。

但《太子妃》的成功，與以往IP改編作品有區(qū)別的地方在于，制作者與創(chuàng)作者只是從IP那里拿來(lái)了創(chuàng)意和基本劇情，在拍攝的過(guò)程中，往劇作中灌注了年輕一代的表達(dá)方式。在《太子妃》的劇集里，每時(shí)每刻都能感受到，那是當(dāng)下年輕人的語(yǔ)言、審美與價(jià)值觀，他們的心跡通過(guò)這部劇顯露無(wú)遺，因此觀眾才會(huì)全盤(pán)接受它，包括無(wú)法用“瑕疵”形容的缺憾之處，也照樣笑納。

都言IP垃圾多，但《太子妃》為那些不是一流的IP提供了一個(gè)出路，即影像制作者會(huì)在文字寫(xiě)作者的基礎(chǔ)上，往故事里灌注更多符合娛樂(lè)要素的東西，通過(guò)二度創(chuàng)作的方式，把一些非精品IP變成受歡迎的劇集。這對(duì)影視業(yè)和IP生產(chǎn)者都是個(gè)好消息，也是影視工業(yè)化的一個(gè)必經(jīng)途徑——分工明確，各取所長(zhǎng)，合力完成，達(dá)成商業(yè)利益最大化。

《太子妃》是影視業(yè)冷靜看待“IP熱”的結(jié)果，雖然仍在使用IP，但使用的方式已經(jīng)和從前有些不一樣了。電影也是一樣，陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》和烏爾善導(dǎo)演的《尋龍?jiān)E》，要么故事靈感要么主要?jiǎng)∏槎际莵?lái)自超級(jí)IP《鬼吹燈》，是典型的“IP依賴”作品，如果沒(méi)有《鬼吹燈》這個(gè)IP號(hào)召力在前，兩部電影的關(guān)注度會(huì)少許多，用更直接一點(diǎn)的換算法，《鬼吹燈》這3個(gè)字起碼為影片省掉了上億元的宣傳費(fèi)。

《九層妖塔》與《尋龍?jiān)E》公映后評(píng)價(jià)不一，作為兩部來(lái)源IP的電影，《九層妖塔》沒(méi)有評(píng)價(jià)那么差，它在場(chǎng)面刻畫(huà)與特技制作方面，體現(xiàn)出了獨(dú)到的想象力，《尋龍?jiān)E》也沒(méi)想象得那么好，只是更接近于一部合格商業(yè)大片的要求。兩部電影的共同價(jià)值是，它們?yōu)槟Щ妙?lèi)型題材，尋找到一條可行性很強(qiáng)的改編之路，它們比其他影視作品，更能體現(xiàn)出IP的商業(yè)價(jià)值。在以后，青春、愛(ài)情類(lèi)的IP開(kāi)發(fā)價(jià)值不會(huì)太大，但對(duì)于魔幻、穿越等類(lèi)型特征非常明顯的影視作品來(lái)說(shuō)，IP仍是它們重要的靈感源泉。

《鬼吹燈》《盜墓筆記》這一類(lèi)的IP作品之所以影響力如此巨大，是因?yàn)樗鼈兣c讀者、觀眾離得比較近，講的是近現(xiàn)代故事，用的是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，融入的情感也是當(dāng)下模式的。中國(guó)古代有《搜神記》《山海經(jīng)》《世說(shuō)新語(yǔ)》《閱微堂筆記》等海量神怪志異小說(shuō)，每個(gè)都是大IP，只是影視創(chuàng)作者暫時(shí)還沒(méi)找到把它們商業(yè)化的辦法而已。一旦這個(gè)文化寶庫(kù)被創(chuàng)作者們盡情挖掘，衍生于網(wǎng)絡(luò)的IP就會(huì)被徹底拋棄，“IP依賴”才會(huì)被真正治愈。（摘自《中國(guó)青年報(bào)》2016年01月22日《“IP熱”雖降溫但頑強(qiáng) 如何治愈“IP依賴”》）

意象點(diǎn)評(píng)：IP概念其實(shí)也不是今年才有，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院向勇教授2014年就撰文提出“一源多用”理念，他對(duì)“一源多用”的解釋為，所謂“一源”，即一種文化資源，“多用”是指在商業(yè)環(huán)境下通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)，將影視、出版、電影、游戲、漫畫(huà)、主題公園、觀光旅游等結(jié)合起來(lái)。其實(shí)，IP就是典型的“一源多用”。

信息碎片化時(shí)代，大家需要新概念聚合資訊、強(qiáng)化記憶，于是IP熱就在電影票房扶搖直上的帶動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生。它至少帶來(lái)兩個(gè)好處，一是加強(qiáng)了大家對(duì)創(chuàng)作的關(guān)注和重視，這勢(shì)必會(huì)使IP量、質(zhì)齊增，以后我們會(huì)看到更多優(yōu)秀作品；二是強(qiáng)化了產(chǎn)權(quán)意識(shí)，會(huì)有效推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)程。說(shuō)起IP，正如上文最后提到的，我泱泱大國(guó)五千年文明史，有價(jià)值的IP或創(chuàng)作源何其之多！網(wǎng)絡(luò)IP概念火爆是因?yàn)槠湟呀?jīng)經(jīng)受過(guò)網(wǎng)民的檢驗(yàn)，而網(wǎng)民與影民又有高度重合性。

著名導(dǎo)演馮小剛說(shuō)過(guò)，一個(gè)好的劇本，至少需要半年時(shí)間精心創(chuàng)作——這還只是創(chuàng)作劇本、即IP轉(zhuǎn)化為可以直接拍攝的時(shí)間，還不是創(chuàng)作IP的時(shí)間。現(xiàn)在大家看到的許多經(jīng)典電影，如國(guó)外的《亂世佳人》、《阿甘正傳》、《教父》，國(guó)內(nèi)的《霸王別姬》、《活著》、《天下無(wú)賊》等，都是由小說(shuō)改編而來(lái)，作家創(chuàng)作小說(shuō)，需要的時(shí)間甚至更長(zhǎng)。一句話：好的作品是優(yōu)秀的創(chuàng)作人用心、耗費(fèi)大量時(shí)間造就的，絕非等閑可為。隨著IP及電影受眾人群知識(shí)、見(jiàn)識(shí)的快速提升，任何的粗制濫造終會(huì)被一腳踢開(kāi)。